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亚马逊在生鲜领域的探索

生鲜领域一直被认为是跨境电商最后一片蓝海,各大巨头也相继投入重金甚至是启动了烧钱模式,在2015年全年死去的大大小小生鲜电商不计其数,但是仍然有不断的尝试,想在这一领域寻求突破。

亚马逊作为注重创新,宁可牺牲自身的短期利益也要加强基础设施建设的公司,自然不会放过这个极具挑战性的领域。近日,除了已经在中国美国推出生鲜业务的亚马逊在英国与一家连锁超市合作推出生鲜服务。

亚马逊为了在英国生鲜寻求突破破例的与线下超市合作,要知道这一点的策略与在美国大本营的玩法不一致。据悉这家超市名为Morrisons,允诺会在1小时内收到商品,将会在未来几个月内登录亚马逊零售平台,这点与Prime Now服务类似,目前这个Prime Now已经在英国的部分城市实现。

外媒评论指出,这是一个双赢的合作,对于亚马逊而言,可以快速增加网络零售的商品数量,吸引更多的消费者成为包邮忠实会员。对于Morrisons来说,可以通过亚马逊的平台增强自己的商品批发业务,同时避免了终端零售、网络平台管理等负担。

据报道,Morrisons建设了自己的零售平台,不过订单处理交给英国一家专业公司来完成,这表明该超市对于网络零售的“野心”并不大,能够和亚马逊建立合作。

英国的网络零售市场竞争十分激烈,其中Tesco、Ocado等本土巨头已经建立了成熟的业务,通过增加生鲜冷冻产品,亚马逊在英国市场的竞争力将得以增强。

种种报道显示,线下与线上不是谁吞并谁的问题,而是一个有着各自的比较优势的经营方式,对于这样的合作消费者更多的是乐见其成。